Tumblr ist ähnlich wie der bekanntere Anbieter Twitter eine Mikroblogging-Plattform. Hier können die Mitglieder u.a. Text, Bild, Sprach- oder Videomitteilungen verbreiten. Fremde Einträge können jeweils zurück-geblockt werden (rebloggen), als eigene Beiträge übernommen oder als Favoriten gespeichert werden. Beim folgen von bestehenden Einträgen können diese als eigener Inhalt dargestellt werden. Tumblr bietet eine Möglichkeit mit einfachen Mitteln entsprechende Website-Inhalte beim Surfen per Knopfdruck bekannt zu machen. Die Plattform beeinhaltete jedoch auch eine ganze Reihe pornografischer Inhalte. Mit Änderungen an den Geschäftsbedingungen dürfen nun keine so genannten „adult contents“ mehr veröffentlich werden.
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